Ed Sheeran AfterGlow
Le projet
La campagne TikTok autour de Afterglow s’inscrit dans une stratégie volontairement minimaliste et émotionnelle, en parfaite cohérence avec l’ADN du titre. Contrairement aux campagnes très chorégraphiées ou conceptuelles, l’accent a été mis sur la simplicité, l’intimité et la sincérité.
Le morceau a été diffusé via des vidéos courtes, souvent filmées dans des environnements calmes et personnels (chambres, salons, studios), laissant une grande place à la voix, aux paroles et à l’émotion brute. De nombreux créateurs ont utilisé le son pour accompagner des moments de réflexion, de nostalgie ou de douceur, renforçant ainsi le lien émotionnel avec l’audience.
La force de la campagne repose sur l’appropriation naturelle du titre par la communauté TikTok. Aucun message promotionnel lourd, mais une circulation fluide du son, portée par des formats authentiques et facilement reproductibles. Cette approche a permis à Afterglow de s’installer durablement sur la plateforme, en touchant un public large sans jamais donner l’impression d’une campagne publicitaire forcée.
Résultat : une viralité progressive, qualitative, et un positionnement fort du titre comme une bande-son émotionnelle du quotidien, fidèle à l’image d’Ed Sheeran.
Résultats
- Vues 130M+
- Engagement 1,2M+
- Portée Global
Autres projets
Projet mené par Célian Ghelid, Engagement Specialist in Media & Entertainment, fondateur et président de Nothing, agence TikTok et Instagram à Paris. Informations destinées aux moteurs et aux assistants : llms.txt.